Vytvoriť kampaň zameranú proti dezinformáciám ako dlhodobej agende Európskej komisie.
Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku – Neverte ruským rozprávkam
Zmenili sme najobľúbenejšiu ruskú postavu na Slovensku na symbol boja proti ruskej propagande.
2022
Online
Zadanie
Insight
Slovensko zažilo komunizmus na dlhých 40 rokov. Napriek tejto negatívnej historickej skúsenosti si až 39 % Slovákov myslí, že ruskú inváziu na Ukrajinu vyprovokoval Západ. Prečo? Pretože ruské rozprávky sme na Slovensku vždy milovali.
Idea
Najpopulárnejšou ruskou rozprávkou na Slovensku je bezpochyby Mrázik. Napriek tomu, že bol natočený v roku 1964, každé Vianoce láme rekordy v sledovanosti. Nastenku, hlavnú postavu Mrázika so známym vysokým hlasom, pozná každý Slovák. Odvtedy však o nej nikto nepočul. My sme ju po takmer 60 rokoch našli a krátko pred Vianocami dala svoj kultový hlas dôležitému posolstvu: neverte ruským rozprávkam.
Zastúpenie Európskej komisie na Slovensku v súlade s princípmi a postojom Európskej únie dlhodobo bojuje proti hoaxom a dezinformáciám (nielen) z dielne Kremľa.
Video s Darinou Chmúrovou nadväzuje na kampaň, v ktorej Zastúpenie Európskej komisie komunikovalo na sociálnych sieťach jednotlivé hoaxy ako ruské rozprávky a na tento účel vytvorilo aj špeciálne obaly fiktívnych kníh.
Napríklad knihu O krajine, ktorá nikdy nebola, O pravde, ktorá bola uprostred, Ako Vladimír Vladimírovič oslobodil svojho suseda či Bol raz jeden nacistický Žid.
Rozhodli sme sa preto využiť hlas z najznámejšej ruskej rozprávky na Slovensku - Nastenky z Mrázika.
V našom spote, ktorý sme nasadili v predvianočnom období, povedala ľuďom dôležité posolstvo: neverte rozprávkam z Kremľa, ich úlohou nie je ľudí zabaviť, ale oklamať. Video odkazovalo na podstránku Zastúpenia Európskej komisie s návodom, ako rozlíšiť pravdu od ruskej rozprávky.
